L’Afrique racontée
par les influenceurs
Les influenceurs africains redéfinissent profondément la narration et la perception du continent. À travers leurs plateformes numériques, ces voix émergentes racontent des histoires plus authentiques et variées sur l’Afrique, tout en défiant les stéréotypes et les représentations limitées qui ont longtemps dominé. Un récent article du magazine Nigriziaprésente de nombreux influenceurs devenus des acteurs clés dans la construction d’une nouvelle identité africaine plus riche, complexe, et capable de toucher un public mondial. Ces jeunes hommes et femmes utilisent leurs plateformes pour promouvoir des produits, transmettre des messages sociaux et culturels, et sensibiliser sur des sujets comme l’activisme social, la mode, la musique et la gastronomie africaine. Ils s’adressent non seulement à l’Afrique, mais aussi au monde entier, redéfinissant l’image du continent, de manière plus ou moins consciente.
L’article récent de Nigrizia, dont vous trouverez un extrait, décrit les plateformes les plus utilisées, leurs profils et le contenu qu’ils partagent. En lisant plus attentivement, on comprend également comment l’expansion de l’économie à la demande (gig economy), souvent facilitée par les plateformes numériques et reposant sur des emplois flexibles et temporaires, est en train de provoquer d’importants changements culturels et socioéconomiques en Afrique.
« Leurs voix redéfinissent aujourd’hui la manière dont l’Afrique est perçue et racontée. »
Dans un continent où l’âge médian est inférieur à 20 ans, l’influence des médias sociaux et des personnalités qui les utilisent pour partager leurs contenus est en constante croissance. Le rôle des influenceurs devient de plus en plus important pour orienter les choix de millions de followers. Dans le paysage en constante expansion et évolution de l’ère numérique, les influenceurs des médias sociaux ont émergé en Afrique comme des acteurs essentiels dans le façonnement des tendances des consommateurs et dans la création d’une nouvelle narration sur l’utilisation des médias sociaux et la culture en ligne en général.
Parmi les influenceurs africains les plus connus en 2024, on trouve Charity Ekezie (Nigeria), Tomiwa Aladekomo (Nigeria), Wode Maya (Ghana), Uncle Mo de ANF Narratives (Ouganda), Marie Mbullu (Tanzanie) et Claude Grunitzky (Togo), qui sont à l’avant-garde d’une sorte de révolution narrative dans tout le continent via les appareils numériques. Chacun a son propre style et une manière originale d’attirer des gens d’âges différents et de créer un lien unique avec eux, devenant ainsi de véritables « influenceurs ». Bien qu’ils soient peu connus dans le Nord global, leurs mots résonnent auprès de millions d’utilisateurs, comme en témoigne leur inclusion dans la liste des 100 Africains les plus influents du New African Magazine pour 2023. Cette reconnaissance est un signe clair que leurs voix redéfinissent la manière dont l’Afrique est perçue aujourd’hui.
Avec créativité, ils abordent une grande variété de contenus : politique, actualités, culture, sport, musique, technologie, relations humaines, famille, santé, questions sociales, religion ou divertissement. Ils utilisent les plateformes numériques et les réseaux sociaux pour conseiller, orienter les choix, faire de l’humour et aborder des thèmes sérieux ou des situations amusantes. Certains ont quelques milliers de followers, tandis que d’autres en comptent des millions ; mais quoi qu’il en soit, un influenceur occupe une position privilégiée aux yeux de ceux qui les suivent sur divers réseaux sociaux. Pour évaluer l’impact des influenceurs en Afrique, la plateforme multimodale de sondages GeoPoll a récemment interrogé un échantillon de 1 466 utilisateurs âgés de 18 à 60 ans au Kenya et au Nigeria — qui comptent ensemble 273 millions d’habitants — et publié un rapport fournissant une analyse approfondie des influenceurs dans les médias sociaux dans ces deux pays. Voici un résumé des résultats (…)
Retrouvez l’article complet ici : Article de Nigrizia